Izuzetno mršavo telo, umoran pogled, tanka kosa...''Heroin šik'' nije isprva bio modni trend, već sarkastičan opis modne scene koja je izgladnjivanje i upotrebu narkotika promovisala publici kao zanimacije ''kul'' modela. Međutim, ova ironija je ubrzo postala realnost a ovakva estetika je postala ideal lepote.
Koncept ''heroin šika'' je isčezao na neko vreme, i 2010-tih je nastao novi idealni tip ženskog ideala, koji je više slavio ''ženstvene obline'', umesto izuzetno mršavih i krhkih figura.
Naziv trenda je potekao od estetike modnog fotografa devedesetih godina, Davida Sorentija, koji je popularizovao ovakav izgled. Modeli u njegovom radu su mršavi, bolešljivog izgleda, ali zavodljiva atmosfera fotografija prikazuje ovakva tela na interesantan način. Smatrao je da je glamurozni prikaz osamdesetih bio previše kič i da će ''grandž'' atmosfera u njegovim delima prikazati realniju sliku mladih ljudi. David je preminuo 1997. godine, sa svega dvadeset godina. Korišćenje droge je navodno bio uzrok otkazivanja njegovih bubrega. Od tada, negativne strane ''heroin šika'' postale su velika tema.
Danas imamo nove ikone mršavog ideala, poput Bele Hadid. Tema njenog izgleda, težine i ishrane je veoma česta. Pored toga, mnoštvo manekenki često postavlja snimke i fotografije ogromnih obroka koje navodno konzumiraju, ali im figure ostaju besprekorno tanke. Ovakav sadržaj zbunjuje publiku, pogotovo mlade devojke koje se ugledaju na ove ličnosti.
Kada je Kim Kardašijan objavila da je morala vrlo brzo da smrša kako bi ušla u haljinu Merilin Monro, počele su da kruže glasine da je koristila lek za dijabetes, poput Ozempika, kako bi umanjila osećaj gladi. Više poznatih ličnosti je navodno počelo da kupuje ove lekove, kako bi brzo skinule kilažu i rezultat ovoga je da se Ozempik danas teško danas nalazi na tržištu. Ekstremna mršavost se toliko vraća na vrh popularnosti, da su društvene mreže poput TikToka i Instagrama uklonile heštegove koji asociraju na mršavost, kako bi umanjili pretraživanje motivacije za izgladnjivanje.
U prilog svemu ovome je i kozmetička procedura na vrhu popularnosti u Holivudu - uklanjanje masnog jastučeta obraza (buccal fat removal), za dobijanje udubljenja i oštrijih kontura lica, efekat koji se najčešće prirodno dobija prilikom neuhranjenosti.
Nekada, opasnost ovog trenda je bila promovisanje upotrebe heroina, ali danas je veći problem razvoj poremećaja u ishrani, radi postizanja željene figure. Doktori su zabrinuti porastom anoreksije ili bulijime među mladima, objašnjavajući da ovakve promene u ishrani mogu da upropaste ceo organizam i da je proces oporavka izuetno naporan, a nekada šteta može biti i trajna.
Manje ''glamurozna'' strana neuhranjenosti je žuta boja tena, drhtavost, loš zadah, nepravilno varenje, opadanje kose, nedovoljno energije za svakodnevno kretanje, razdražljivost... u drugim ekstremima, poput bulimije, može doći do nekontrolisane dijareje, anemije, čira, ekstremno suve kože, gubljenje zuba...
Na stotine ljubitelja mode, modnih novinara i čak poznatih ličnosti je počelo da skreće pažnju na povratak ovog opasnog ideala, kao i da je izuzetno važno da se ne prihvati, kako ne bi došlo do ogromnih procenata poremećaja u ishrani.
Jedini način borbe protiv štetnog reklamiranja nezdravih standarda od strane modne industrije je pravilno obrazovanje i podizanje svesti, kao i građenje empatije prema onima koji podlegnu ovakvim trendovima. Sve ovo je rezultat ekstremnog pritiska na ljude da se uklope u nametnute standarde lepote. zbog čega su u stanju da ugroze svoje zdravlje.