Uoči praznika, povoda za doterivanje je sve više – proslave, poslovne večere, velika porodična okupljanja... Deluje kao da je ovo period kada se najviše kupuju ''fine stvari,'' koje se, nažalost, veoma retko nose. Osim što ovo nije najbolji izbor za novčanik, pokazano je da prekomerna kupovina tekastilnih proizvoda izuzetno utiče na ekologiju.
Biznis iznajmljivanja odeće nije potpuni novitet. Najčešći komadi koji se godinama iznajmljuju su venčanice, pravi simbol skupocene haljine koja se samo jednom nosi. U svetu je već dugo popularan trend iznajmljivanja luksuznih dizajnerskih komada za one ljubitelje mode koje ne mogu da priušte kupovinu ovih proizvoda koji koštaju i po nekoliko hiljada evra. Ova industrija postaje sve popularnija i sada mnogi iznajmljuju odeću ne samo za svečane prilike, već i za svaki dan.
Postoji nekoliko načina da se garderoba ''pozajmi''. Moguće je direktno stupiti u kontakt sa različitim korisnicima ovakvih usluga i tako razmeniti odeću, ili se komadi dobijaju od preduzeća koje iznajmljuje proizvode modnih kuća sa kojima sarađuju.
Cene zavise od samog proizvoda, ali i od dužine vremena iznajmljivanja. Pored dizajerskih komada, brendovi poput H&M-a su uveli ovu opciju u nekoliko zemalja širom sveta. Kada se iznajmljuje odeća luksuznih modnih kuća, cena sigurno neće biti ista kao i H&M komad, ali će zato biti mnogo niža od prodajne. Na primer, jedna od platformi koja se bavi iznajmljivanjem dizajnerske odeće nudi ''Pako Raban'' haljinu od skoro tri hiljade evra na zajam od četiri dana za oko 250 evra.
Poznate ličnosti su od nedavno počele da se pridružuju ovom pokretu. Kejt Midlton, princeza od Velsa, je ranije ovog meseca nosila iznajmljenu haljinu brenda ''Solas London (Solace London)''. Iznajmljena je za oko 80 evra, a originalna cena je oko 400 evra.
Ako neko može da priušti skupe komade, poput jedne princeze, zašto bi se opredelio za iznajmljivanje odeće? S obzirom na veliko zagađenje koje pruzrokuje tekstilna industrija, mnogi odlučuju da iznajmljuju odevne komade kako ne bi doprinosili problemu prekomerne kupovine. Trendovi se brzo menjaju, a kvalitet odeće (čak i dizajnerske) počinje da opada, kako bi se što više proizvodilo za što manje vremena. Da bi procesi bili brži, koriste se izuzetno štetne hemikalije za materijale, a fabrike najčešće nisu etički korektne.
Iznajmljivanjem se smanjuje potražnja za novim stvarima, koje se retko nose nakon što su kupljene (u nekim slučajevima se čak nikada ne izvade iz ormara). Smatra se da ako ovaj ekološki modni trend nastavi da raste, zajedno sa razvojem industrije polovne odeće i poboljšanjem izdržljivosti tekstilnih materijala, može napraviti značajnu promenu u industriji u narednih deset godina.