"Parasocijalno opisuje duh 2025. godine. Milioni ljudi učestvuju u parasocijalnim odnosima; a mnogi su znatiželjni zbog sve većeg prisustva i popularnosti tih odnosa. Podaci to potvrđuju, jer sajt Kembridž rečnika beleži skokove u pretragama za reč parasocial", rekao je urednik Kembridž rečnika.
Činjenica je da se termin 'parasocijalno' pojavio se prvi put 1956. godine, kada su sociolozi primetili da televizijski gledaoci uspostavljaju 'parasocijalne' odnose sa televizijskim ličnostima - slično kao u odnosima sa porodicom i prijateljima, ali u ovom slučaju radi se o jednosmernoj privrženosti.
Mogućnosti za ovakve odnose eksplodirale su u eri interneta, kada su društvene mreže, a sada i veštačka inteligencija, iz akademskog termina postale deo svakodnevice.
Iz rečnika su naveli veridbu Tejlor Svift sa NFL zvezdom Travisom Kelseom i ispovedni album pevečice Lili Elen West End Girl kao parasocijalne trenutke godine, a pomenuti su i AI četbotovi koji postaju poverioci, prijatelji ili romantični partneri.
"Parasocijalni odnosi su 'redefinisali fanatizam' slavne ličnosti i, uz AI, način na koji obični ljudi komuniciraju onlajn", naglašavaju profesori socijologije i dodaju da se ljudi okreću influenserima, jer poverenje u tradicionalne medije opada, što može dovesti do "nezdravih i intenzivnih odnosa" sa zvezdama društvenih mreža.
Istovremeno, parasocijalne veze sa slavnim ličnostima kao što je Svift mogu dovesti do opsesivnih tumačenja tekstova pesama i žučnih onlajn rasprava.
Mladi ljudi su naročito osetljivi na četbotove koji pružaju iluziju odnosa.
"Parasocijalni trendovi dobijaju novi značaj jer mnogi ljude tretiraju alate veštačke inteligencije kao 'prijatelje', koji nude pozitivna ohrabrenja ili služe kao zamena za terapiju", napominju stručnjaci.
Rečnik je ove godine dodao ili ažurirao nekoliko termina vezanih za veštačku inteligenciju - uključujući slop, termin za masovno proizvedene, besmislene AI slike i video zapise koji preplavljuju društvene mreže, i memeify, što znači pretvaranje slike u mim koji se brzo širi internetom, piše Gardijan.