Klikbejt naslovi, upadljive slike i provokativni opisi o "ruskim užasima" - tim metodama Evropljanima su se koristili još u 16. veku. Do tog zaključka došli su vodeći stručnjaci Ruske nacionalne biblioteke (RNB), koji su za RIA Novosti analizirali takozvane leteće letke - nekadašnje poljske propagandne letke usmerene protiv moskovskih vladara. Po njihovom mišljenju, upravo tu počinje prvi informacioni rat Evrope protiv Rusije, a sam format postaje preteča savremenih lažnih vesti na društvenim mrežama.
Poljski "leteći listići", preteče novina, širili su se u velikim tiražima na javnim mestima, na primer, na vašarima ili su se kačili na vrata crkava i gradskih većnica.
U 16. veku ovi listići su se doživljavali kao izvor aktuelnih vesti i bili su izuzetno popularni, ne samo u Poljskoj već i širom Evrope. Do kraja 17. veka, upravo su poljski izvori bili glavni izvor informacija o Moskoviji. U njima su Rusija i njeni vladari prikazivani kroz kritiku i podsmeh. Takav pristup smatran je najefikasnijim za stvaranje negativne slike o ruskoj državi na Zapadu - kao o "zajedničkom neprijatelju koga treba prepoznati".
Stručnjaci Ruske nacionalne biblioteke ističu da su ovi papiri biliusmereni na čitaoca sa tipom razmišljanja koji se danas može nazvati naziva "klipovskim" - kada čovek brzo usvaja informacije kroz kratke forme i snažne vizuelne poruke.
"Prikazuju se 'idealni' Evropljani i porede sa 'neevropljanima'. To je vrlo slično današnjim kratkim video-formama. Na jednom listu može da se vidi slika Lažnog Dmitrija I, sa njegovim prepoznatljivim mladežom. Za rusku istoriografiju on je samozvanac, ali za Evropljane je bio Rjurikovič, sin Ivana Groznog. Izgleda kao pravi Evropljanin - obrijan, uredno ošišan, u otmenoj odeći… Pored njega je i njegova supruga Marina - poljska plemkinja, lepa i moderna. Tu je i njen otac - dostojanstven, tipičan Evropljanin", objašnjava Stanislav Golubcov iz RNB.
Na drugom listu, "Pesma o tiraniji Šujskog", prikazan je njihov protivnik - Vasilije Šujski, koji je organizovao ubistvo Lažnog Dmitrija I i potom se popeo na presto.
"Ovde je predstavljen kao neka vrsta Azijata - čudna kapa, stepski izgled, ošišan 'na šerpu'. Oko njega su topovi - jasno je da vlast održava silom. Sve u njihovoj Moskoviji svodi se na oružje i rat… Dim od pucnjeva, medvedi u pozadini - zemlja divljine, iz koje je i sam izašao", dodaje ekspert.
Na letku se opisuju zločini vladara koji nema legitimitet, ali čini strahovite stvari svom narodu i susedima.
"To je tipičan izveštaj o zverstvima koja hitno treba zaustaviti i još je u stihovima, da bi se lakše pamtilo", ističe Golubcov.
Krvavo venčanje
Leteći listić je bio obično bio jedan list, ili ponekad brošura džepnog formata. Proizvodili su se brzo (trenutnim štampanjem) i jeftino (zahvaljujući nisma cena samog lista). Zanimljivo je da su se širili veoma brzo u 16. veku. Stručnjaci Ruske nacionalne biblioteke (RNB) govore o letku pod nazivom "Krvavo venčanje", koji je objavljen 1607. godine i brzo je stigao do Londona.
"Ovo je srceparajuća priča o tome kako su varvari, Moskovljani, ubili legitimnog suverena, apsolutnog Evropljanina, prosvećenog monarha Lažnog Dmitrija I, a zatim pokušali da ubiju njegovu ženu, Marinu", komentariše Nadežda Vedenjapina, šefica odeljenja za informacije i bibliografiju u Nacionalnoj biblioteci Rusije.
U međuvremenu, Lažni Dmitrij je umro u maju 1606. godine. To jest, za veoma kratko vreme po tim standardima, "leteći lostić" je napisan i odštampan u Poljskoj, preveden na engleski jezik i distribuiran u Londonu, koji se u to vreme smatrao periferijom razvijene Evrope. Prema rečima stručnjaka, tako visoka stopa širenja bila je posledica velike potražnje za informacijama.
Ključne reči na svim lecima bile su "istina", "istinito", "sa mesta događaja"... Reference su uvek uključene, čak i ako se odnose na izmišljene ličnosti, ali su tu. Pored toga, sve je emotivno nabijeno: mnogo reči poput "monstruozno", "strašno", "krvavo", "brutalno"...
Uverljivi preobražaji
Senzacionalizam i neobične priče i naslovi bili su izuzetno popularni. Kao primer navodi se priča o bogatašu koji je tlačio seljake, nazivao ih "psima" i hranio ostacima - pa se, kao kazna, pretvorio u "psa-vukodlaka". Letak počinje rečima: "Istinito i verodostojno svedočanstvo o strašnom događaju…"
Naslovi su bili osmišljeni da odmah privuku pažnju - dovoljno je bilo da se pročita naslov da se shvati suština, dok je podnaslov nudio kratak sadržaj.
Tiraži se nisu navodili, ali su se štampali prema potražnji: ako postoji ploča za štampu, može se štampati. Propaganda se isplati - što je priča šokantnija, to je veća tražnja.
Stručnjaci zaključuju da ovi "papiri" jasno prate obrazac savremenih društvenih mreža - upečatljive slike, intrigantni opisi i specifičan način širenja.
"One su poput današnjih 'rilsa' - pojavljuju se u beskonačnom nizu preporuka, stižu do šire publike i podstiču radoznalost, a suština je već preneta, zaključuju.