U Srbiji je više od polovine šesnaestogodišnjaka (53,5 odsto) je bar jednom tokom života probalo e-cigarete, dok ih 34,4 odsto koristi redovno, govore istraživanja. Zabrinjava podatak da je 9,1 odsto mladih prvo iskustvo sa e-cigaretama imalo pre 13. godine. Isto istraživanje pokazuje i da je 8,8 odsto adolescenata u našoj zemlji probalo nikotinske vrećice, piše Gradski zavod za jevno zdravlje Beograd.
Činjenica je da većina zemalja, danas ima značajna ograničenja kada je reč o upotrebi duvana. Na primer, učestalost pušenja među odraslima u Rusiji smanjena je za više od 27 odsto u poslednjih šest godina, naglašava ruski ministar zdravlja Mihail Muraško.
Ipak, velike duvanske kompanije ne miruju i razvijaju nove i sve prefinjenije strategije kako bi zadržale postojeće i pridobile nove korisnike. Zabrinjava činjenica da su glavne mete mladi ljudi, upozorava Svetska zdravstvena organizacija.
Koji su to marketinški trikovi koje duvanska industrija koristi kako bi privukla mlade
Evropski region Svetske zdravstvene organizacije obuhvata 53 zemlje, uključujući i Rusiju i prema podacima organizacije, upotreba elektronskih cigareta među mladima u ovom regionu trenutno je najveća u svetu. Vejpove koristi oko 4,2 miliona adolescenata uzrasta od 13 do 15 godina. Istovremeno, duvan u različitim oblicima svake godine uzrokuje više od 1,2 miliona smrtnih slučajeva u regionu.
"Duvanska industrija danas radi mnogo više od same prodaje svojih proizvoda. Ona gradi čitavu arhitekturu zavisnosti - univerzum osmišljen tako da privuče i zadrži mlade ljude", upozoravaju stručeaci.
Novi proizvodi i marketinške taktike duvanske industrije podrivaju napredak u oblasti javnog zdravlja na do sada neviđene načine, smatraju.
Arome, filteri i dizajn prilagođeni mladima
"Duvanska industrija odavno nije samo uzgoj, fermentacija i proizvodnja cigareta. Danas raspolaže čitavim arsenalom sofisticiranih proizvoda i marketinških alata koji privlače pažnju potrošača mnogo pre nego što uopšte posegnu za cigaretom", objašnjava se.
Stvaranje čitavog univerzuma proizvoda
Taj "univerzum" danas obuhvata sve - od klasičnih elektronskih cigareta do aromatizovanih nazalnih inhalatora i nikotinskih kapsula.
"Većina ovih proizvoda sadrži nikotin u različitim oblicima i koncentracijama, uz dodatak različitih aroma. Svi oni koriste psihološke mehanizme nagrađivanja kako bi stvorili naviku i zavisnost", ističu stručnjaci.
Promocija putem društvenih mreža
Dok su se cigarete nekada reklamirale kroz slike kauboja i simbole muškosti, danas su novi nikotinski proizvodi upakovani u šarene i razigrane objave na društvenim mrežama, namenjene milenijalcima, pripadnicima generacije Zed i još mlađoj publici.
Upadljiva ambalaža, snimci raspakivanja proizvoda i "lajfstajl" video-sadržaji brišu granicu između reklame i zabave. Korisnici gledaju, klikću, lajkuju i dele sadržaj, često i ne shvatajući da su izloženi marketingu.
Skriveno oglašavanje preko influensera
Duvanske kompanije aktivno sarađuju sa blogerima i influenserima kojima mladi veruju.
"Influenseri koji imaju milione mladih pratilaca mogu da promovišu duvanske proizvode predstavljajući ih kao lične preporuke. Kombinacija viralnog marketinga i poverenja publike izuzetno je moćna i može da nanese ogromnu štetu".