Veb sajt nije komplikovan za korišćenje: dovoljno je da se ubaci nekoliko fotografije lica koje želimo da pronađemo i u roku od nekoliko sekundi, možemo dobiti različite fotografije sa interneta, na kojima se to lice nalazi. Korišćenjem AI tehnologije za prepoznavanje oblika glave i crta lica, u većini slučajeva, rezultati se poklapaju.
Naziv sajta je "Pimajz (PimEyes)" i uključuje nekoliko opcija korišćenja. Besplatna verzija pokazuje samo nekoliko rezultata na kome se isto lice može naći, a opcije koje se plaćaju nude veći broj fotografija, kao i precizne veb adrese izvora (to jest, gde i kada su tačno objavljene na internetu). Rezultati ne uključuju fotografije sa društvenih mreža, već uglavnom slike koje se nalaze na različitim portalima, poslovnim sajtovima, blogovima...
Zbog toga, rezultati mogu biti interesantni, jer lako možemo pronaći fotografije sebe za koje nismo bili svesni da su dostupne ili koje se čak godinama "skrivaju" u dubini interneta.
Reakcije ljudi na društvenim mrežama su podeljene. Jedni smatraju da ovaj sajt (kao i ono slični njemu) nije ništa drugačiji od Gugla i da čak može biti od pomoći za identifikovanje kriminalaca, pronalaženje nestalih ljudi ili da može biti korišćen u sentimentalne svrhe, jer možemo pronaći sadržaj koji budi nostalgiju.
Drugi nisu podjednako optimistični, smatrajući da "Primajz" lako može biti zloupotrebljen, jer ne postoje nikakve posebne regulacije sadržaja i korisnika. Iako je na sajtu napisano da je dozvoljeno isključivo koristiti svoje fotografije, a ne drugih, ne postoji određena zaštita koja to može potvrditi. Pojedini strahuju da je sajt savršen alat za sajber kriminal (uhođenje ili ucenjivanje, pogotovo ako su u pitanju fotografije koje mogu narušiti reputaciju pojedinca).
Rezultati su drugačiji za svakoga. Neko može pronaći svoju fotografiju na nekom događaju od pre deset godina, neko može uneti svoje lice kada je bio dete i dobiti rezultate koji se poklapaju sa njegovim sadašnjim izgledom, a mnogi pronalaze sadržaj na kome se nalazi njihovo lice, a za koji nisu ni znali da postoji.
Ovakva otkrića možda nekima zvuče zanimljivo i uzbudljivo, ali većina reakcija na društvenim mrežama su negativne. Ima i onih koji smatraju da ovakva alatka nije novitet, kao i da je internet oduvek bio ogromna javna platforma i da nije uvek moguće potpuno čuvati svoju privatnost.
"Mislim da nije toliko uznemirujuće. Svako će uvek nešto objaviti na onlajn platformama, vreme je da se suočimo sa realnošću," piše jedan korisnik na Tviteru.
"Ovo deluje fascinantno, ali i jezivo. Pitam se da li će razviti algoritme koji nas mogu povezati sa porodicom i prijateljima. Nije baš etički korektno, ali je efikasno," piše još jedan korisnik.
Sajt nudi opciju koja može ukloniti naše fotografije iz dobijenih rezultata (za koju je potrebno uneti lične podatke, radi verifikacije), ali ni tada ne postoji garancija da se novi rezultati neće pojaviti sutradan. Etička korektnost ovakvih programa se svakodnevno dovodi u pitanje. U isto vreme, mnogi smatraju da je ovaj digitalni izum "samo alat" i da njegova funkcija poptuno zavisi od čoveka koji ga koristi.