Prajd prop'o: Velike britanske kompanije povlače podršku LGBT objavama

Najveće britanske kompanije značajno su smanjile javnu podršku obeležavanju "Parade ponosa", pokazuje analiza lista "Gardijan". Broj objava o "prajdu" na društvenim mrežama opao je za čak 92 odsto u poređenju sa 2023. godinom, što se poklapa sa sličnim trendom kod velikih američkih korporacija.

Prema analizi objava na Fejsbuku, Instagramu i Iksu, deset najvećih kompanija čije su akcije na berzi ili imaju sedište u Velikoj Britaniji imale su tokom 2023. godine ukupno 52 objave povezane sa "prajdom". Ali taj broj je 2024. pao na 27, da bi u 2025. godini bio sveden na svega četiri objave.

Dosadio im "vouk": Američke kompanije otkazuju donacije LGBT prajdovima

Ovaj pad dolazi nakon što je američki predsednik Donald Tramp tokom 2025. potpisao niz izvršnih naredbi kojima su ukinuti programi za raznolikost, jednakost i inkluziju (DEI). Nakon toga, brojne kompanije u SAD i Evropi počele su da povlače ili preispituju politike javnog isticanja takvih inicijativa.

Među britanskim kompanijama obuhvaćenim analizom nalaze se "Arm holdings", "Astra Zeneka", GSK, "Britiš Ameriken tobako", HSBC, "Linde", "Rols-Rojs", "Šel" i "Juniliver". HSBC je tokom celog perioda bio najaktivniji kada je reč o objavama o "prajdu", ali je i kod te banke zabeležen pad od 94 odsto. "Astra Zeneka", "Šel" i "Juniliver" gotovo da nisu ni spomenuli "Paradu ponosa" u periodu od 2023. do 2025. godine.

"Sama statistika objava na društvenim mrežama ne odražava širinu našeg pristupa", saopštili su iz HSBC-a.

Sličan trend zabeležen je i u Sjedinjenim Američkim Državama. Analiza deset najvećih američkih kompanija po tržišnoj kapitalizaciji pokazuje da je broj objava o "prajdu" pao sa 39 u 2023. godini na 18 u 2025. Jedini izuzetak bio je "Epl", koji je povećao broj - za 22 odsto.

Naš izbor

"Kvir sveci i kvir slave": Zašto "Paradom ponosa" ponovo udaraju na pravoslavlje?

Analitičari i stručnjaci za radnu kulturu navode da su smanjenje DEI budžeta, promenjena politička klima i sve izraženije negativne reakcije na društvenim mrežama doprineli tome da se kompanije povuku iz javnog isticanja ovih tema, iako mnoge tvrde da interno nastavljaju sa postojećim programima.

Iz organizacije "Stounvol" ocenjuju da kompanije treba da šalju "jasne signale" podrške u trenutku kada, kako navode, raste globalna nesigurnost LGBT zajednice, ali ističu da su svakodnevne poslovne prakse važnije od simboličnih objava na mrežama.