Prvi svetski rat memova je završen: Amerika je izgubila

Kulturni ratovi više nikada neće biti isti.

Vojni narativi se često promovišu kroz zabavu i popularnu kulturu. Obično, to rade novine, filmski studiji ili influenseri koji podržavaju jednu stranu sukoba u zamenu za novac i/ili političku naklonost.

Kako je Iran razbucao zemlju "tehnoloških batica" u ratovima na društvenim mrežama (VIDEO)

Dobar primer je "Top Gan" – univerzalno omiljeni film. Međutim, njegovi tvorci otvoreno priznaju da su tesno sarađivali sa američkim vazduhoplovstvom, u suštini proizvodeći propagandni sadržaj. Takođe je uobičajeno da poznati muzičari i komičari nastupaju u vojnim bazama.

Međutim, sukob između SAD i Irana podigao je kulturni rat na potpuno novi nivo. Prvi put su zvanične vladine agencije počele da govore ne samo populističkom retorikom već i memovima. I odjednom, jedna od najpopulističkijih vlada na svetu gubi kulturnu bitku od jednog od najkonzervativnijih i najnepopularnijih režima na svetu, piše za RT internešenel kolumnista i novinar Vadim Zagorenko.

Pretraga i uništavanje uz Lego animacije

Pre rata u Iranu, Trampova administracija je ponekad pribegavala memovima – ali ne kada je reč o sukobima. Prva promena dogodila se nakon prekida vatre između Irana i Izraela, kada je Tramp objavio video američkih bombardera uz pesmu "Bomb Iran".

Nekim gledaocima se video dopao, a Trampova administracija je shvatila da je ovaj format efikasan za angažovanje publike. Ubrzo nakon prvih američkih udara na Iran u martu, zvanični nalog Bele kuće na Iksu podelio je video bombardovanja uz remiks pesme "Free Bird" grupe Lynyrd Skynyrd.

Reakcije su, blago rečeno, bile pomešane.

Drugi pokušaji "memeifikacije" bombardovanja takođe su propali. Kombinovanje pop muzike i šala sa snimcima raketnih udara možda bi mogli da prođu kod nišnih blogera, ali su degutantni za zvanične vladine naloge.

Kao odgovor, Iran je pokrenuo snažnu kampanju na društvenim mrežama, koristeći naloge svojih ambasada u inostranstvu. Ovi postovi su bili na engleskom jeziku i usmereni na međunarodnu publiku.

Iranske vlasti su imale dva glavna cilja: da pridobiju simpatije širom sveta i da oslabe podršku ratu unutar SAD.

Da bi postigao prvi cilj, Iran je istakao najmračnije posledice sukoba, posebno se fokusirajući na tragičnu smrt devojčica usled američkog raketnog napada u Minabu.

Objavu ne prati fotografija razaranja, već slika generisana veštačkom inteligencijom. I za to postoji razlog. Ovo olakšava deljenje objave bez rizika da se ljudi uplaše eksplicitnim sadržajem. Čak i oni koji se rugaju veštačkoj inteligenciji na kraju povećavaju njen domet.

Druge objave su ismevale besmislenost rata za Amerikance i uticaj Izraela.

Iranske ambasade su takođe odgovorile na Trampove javne pretnje memovima. Na primer, kada je Tramp zahtevao da se otvori Ormuski moreuz i upozorio na eskalaciju sukoba, Iran je uzvratio koristeći popularni šablon iz animea "Tomorrow’s Joe".

Štaviše, Iran je sledio Trampov primer i nikada nije priznao poraz, uvek proglašavajući pobedu. Čak i suočeni sa značajnim gubicima, zadržali su retoriku pobednika, naglašavajući probleme sa kojima se suočavaju američka vlada i vojska.

Na dan kada je objavljeno primirje, iranske ambasade su objavile pobedu Irana nad SAD.

Objave su se pokazale veoma popularnim. Međutim, sami memovi nisu bili dovoljni – ambasade i drugi zvanični subjekti su i dalje morali da održavaju "profesionalni" ton, a javnost ih je videla kao služenje interesima političara.

Da bi se rešilo ovo pitanje, iranska propaganda je počela da sarađuje sa formalno "nezavisnom" grupom "Eksploziv medija" (Explosive Media). Njihovi video snimci sa Lego figurama koje prikazuju iransku vojsku kako pobeđuje američke i izraelske snage prikupili su milione pregleda.

Grupa je izabrala Lego format s razlogom. "Lego je univerzalni jezik", rekao je jedan član EM. "Lako prenosi poruke, razigran je, ne zahteva ekstremni realizam, a ipak može da sadrži zapanjujuće detalje." Takođe, omogućava grupi da objavljuje sadržaj na bilo kojoj platformi bez blokiranja zbog grafičkog sadržaja.

Iranska ofanziva memova uglavnom ne pribegava dipfejkovima. Iranci koriste generativnu veštačku inteligenciju prvenstveno da bi ismevali Amerikance, a ne da bi parodije predstavili kao istinu. Jedine značajne kampanje dezinformacija koje su uključivale dipfejkove bili su pokušaji da se svet ubedi da je Netanjahu mrtav i snimci eksplozija u Iranu. Potonji su uglavnom kružili u indijskim krugovima društvenih medija, sadržali su pomešane poruke i možda su ih širile SAD ili treća strana.

Još jedan aspekt iranskog rata memovima je zamagljena granica između državno sponzorisanog sadržaja i sadržaja koji proizvode entuzijasti. I Trampovi protivnici u SAD i iranske vlasti kritikuju bliski savez između Izraela i SAD, Trampovo impulsivno ponašanje i nevoljnost američke vlade da prizna svoje greške.

Štaviše, pošto memovi cirkulišu anonimno i često se menjaju, čak i oni koje je prvobitno kreirala vlada mogu delovati kao delo običnih ljudi, upozorava Zagorenko.

Internet pank je mrtav

Veliki iranski rat memova možda još nije završen, ali je već naučio svet dvema važnim lekcijama.

Prvo, autsajder sada relativno lako može da pobedi u kulturnom ratu. Iranski antiamerički memovi dobijaju milione pregleda, lajkova i deljenja, redovno dospevajući na naslovne strane u glavnim medijima. Oni odjekuju kod ljudi u Rusiji, Evropi, Aziji i širom sveta.

Iskreno, ovi memovi duguju veliki deo svog uticaja globalnoj nepopularnosti Donalda Trampa i Benjamina Netanjahua. Svi vole da se rugaju nepopularnim političarima, posebno kada postanu agresori.

Međutim, pre samo nekoliko meseci, malo ko je mogao da zamisli da će rukovodstvo konzervativne Islamske Republike početi da govori jezikom generacije Z na mreži. Ipak jeste.

Drugo, nezavisna mišljenja na mreži postaju sve ređa. Internet je odavno prestao da bude prostor slobodan od politike. Neki bi mogli tvrditi da nikada nije ni bio slobodan od propagande. Međutim, vlade sada otvoreno zalaze u oblasti koje su se nekada smatrale zabavom za tinejdžere.

Buntovni humoristički formati i anti-establišmentska retorika, nekada smatrani domenom opozicije, sada koriste vladini zvaničnici. Političari postepeno savladavaju taktike gerilskog marketinga, šireći svoje narative putem viralnih kanala društvenih medija. Kao rezultat toga, svaka šala može postati deo vladine informativne kampanje.