"Adidas", Kanje Vest, svastika i pornografija: Tolerancija u ime milijardi dolara

Godine 2013. Kanje Vest i tim "Adidasa" razmatrali su ideje za prvu patiku koju će zajedno kreirati. Zaposleni u "Adidasu", oduševljeni što je dogovor između repera i kompanije postignut, stavili su patike i uzorke tkanina na dugački sto.
Ali ništa što su tog dana pokazali u nemačkom sedištu kompanije nije odrazilo viziju koju je delio Vest. Da bi dočarao koliko je dizajn smatrao uvredljivim, zgrabio je skicu cipele, uzeo marker i nacrtao kukasti krst, otkriva "Njujork tajms".

To je bilo šokantno, posebno za Nemce u grupi. Svastika je bila izuzetno osetljiva za kompaniju čiji je osnivač pripadao Nacističkoj partiji. A sastajali su se samo nekoliko kilometara od Nirnberga, gde je vođama Trećeg rajha suđeno za zločine protiv čovečnosti.

Taj susret je bio znak onoga što će uslediti. Prodaja "Jizi" patika premašila je milijardu dolara a "Adidas" se vratio u igru, bolji i jači od rivala "Najkija".

Kada je kompanija okončala vezu prošlog oktobra, činilo se da je to bila kulminacija uvredljivih komentara kontroverznog repera i pritisaka na brend da prekine sve veze. Ali je, piše "Njujork tajms", to takođe bila kulminacija decenije "Adidasove" tolerancije iza kulisa.

Tokom više godina partnerstva, Vest je redovno davao antisemitske i seksualno uvredljive komentare, ponašao se sumanuto i postavljao sve ekstremnije zahteve. Šefovi u "Adidasu", željni profita, iznova su mu podilazili, udvostručujući svoja ulaganja i bogateći se.

Dok su neki drugi brendovi brzo raskidali ugovore zbog uvredljivog ili sramotnog ponašanja "zvezde", "Adidas" se godinama držao bivšeg muža Kim Kardašijan, tolerišući njegov nelečeni bipolarni poremećaj, neprofesionalno ponašanje, ispade besa i paranoje.

Samo nekoliko nedelja pre incidenta sa svastikom, Vest je naterao rukovodioce "Adidasa" da gledaju porno filmove tokom sastanka u njegovom stanu na Menhetnu, navodno da bi podstakao kreativnost, navodi "Njujork tajms".

U februaru 2015, pripremajući se za prikazivanje prve "Jizi" kolekcije na Nedelji mode u Njujorku, članovi osoblja su se žalili da ih je uznemiravao ljutitim, seksualno grubim komentarima. Kasnije je savetovao jevrejskog menadžera "Adidasa" da svakog dana ljubi Hitlerovu sliku.

Kada je prodaja "Jizi" patika stala, veza "Adidasa" i Vesta je pukla. Kompanija je prijavila prvi godišnji gubitak u protekloj deceniji i više, zbog čega su najavili "rasprodaju" Vestovih patika i druge robe vrednih 1,3 milijarde dolara, istovremeno poručujući da "ne tolerišu govor mržnje i uvredljivo ponašanje".